下厨房2025年春节CNY自运营活动规划

该文档是下厨房2025年春节自运营活动“年味硬菜指南——年夜饭掌勺人养成计划”的规划方案，围绕年夜饭场景，旨在满足用户需求，提升品牌影响力，促进电商销售。 营销洞察：春节年夜饭承载亲情，80、90后逐渐成为掌勺主力。他们对年夜饭有“零翻车”“有排面”“仪式感”等需求，且追求新菜品和新食材。下厨房凭借高流量、高用户关注度和高质量食谱，成为年夜饭相关内容的优质平台 。 传播规划 活动阶段：预热期上线养成阵地，包括“跟着学”“跟着买”“跟着吃”等板块；核心期通过征集UGC活动“硬菜请上桌 高光掌勺人